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Come commercializzare il tuo marchio CBD: Una guida completa
By Anastasia Myronenko

Anastasiia Myronenko

Anastasiia Myronenko è specialista in Fisica Medica ed esercita attivamente in uno dei principali centri oncologici di Kiev, Ucraina. Ha conseguito un Master in Fisica Medica presso l’Università Nazionale di Karazin Kharkiv e ha completato uno stage in Fisica Biologica al GSI Helmholtz Centre for Heavy Ion Research, in Germania. Anastasiia Myronenko è specializzata in radioterapia ed è membro della Ukrainian Association of Physical Medicine.

Come commercializzare il tuo marchio CBD: Una guida completa

How to Market Your CBD Brand: A Complete Guide

Riassunto

Se ti sei mai chiesto come commercializzare un marchio di CBD, non sei solo. In questo articolo vi mostreremo tutto quello che dovete sapere sulla pubblicità del CBD, dai social media alle strategie di marketing che potete usare per far sì che la vostra attività si distingua dalla massa. Ti guideremo anche attraverso le leggi sulla pubblicità del CBD nel Regno Unito, negli Stati Uniti e in Canada, oltre ad esaminare le sfide del mercato e come puoi rispondere ad esse nella tua strategia di marketing.

Introduzione

Il CBD è stato sulla bocca di tutti (e sotto la lingua di tutti) come l’ultimo integratore di benessere indispensabile. Il sito industria globale del CBD è in rapida crescita, si prevede che salirà a 3,5 miliardi di dollari entro la fine del 2021, e si prevede che avrà un tasso di crescita annuale composto di oltre il 20% nel prossimo decennio.

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Questi numeri riflettono ciò che molti hanno già notato: tutti (e anche il loro cane) sono interessati ai prodotti CBD – che si tratti di oli, gommose, bevande gassate o cura della pelle. Se sei un nuovo marchio di CBD che si chiede come distinguersi dalle migliaia di nuove piccole imprese CBD, siamo qui per aiutarti. La chiave? Una buona strategia di marketing del CBD. Ma è più di un semplice marketing – la vostra attività deve anche rispettare le leggi relative alla cannabis nel luogo in cui vivete, tra le altre cose. Alla Alphagreen, siamo qui per renderti le cose semplici. Vi guideremo attraverso:

  • Perché i consumatori sono interessati al cannabidiolo (CBD), e come puoi usare questo a tuo vantaggio mentre commercializzi un marchio CBD.
  • Cosa rende difficile la pubblicità del CBD, incluso il grande mercato, la gamma schiacciante di prodotti, la confusione del consumatore, e altro ancora.
  • Poi ti guideremo attraverso le basi per stabilire un marchio di CBD, concentrandoci su ciò che rende il tuo marchio irresistibile per gli amanti del CBD e per i neofiti.
  • In seguito, daremo un breve sguardo alle leggi sulla pubblicità del CBD, a ciò che non puoi dire nelle tue campagne di marketing sul CBD prima di lanciarci nei pro e nei contro della pubblicità del tuo CBD sulle piattaforme dei social media come Facebook, Twitter e Instagram.
  • Infine, vi parleremo di tutti i modi migliori per diffondere la parola sul vostro marchio CBD, dall’email marketing a come incoraggiare un buon passaparola in tutta la vostra base di clienti.

Cos’è il CBD?

Come marchio di CBD, probabilmente conoscete già il CBD come integratore di benessere derivato dalla cannabis. Tuttavia, vale la pena ripassare le basi e le aspettative dei consumatori su ciò che il CBD può fare esattamente. La maggior parte dei prodotti CBD provengono dalla canapa industriale e hanno solo tracce del composto psicoattivo THC (meno dello 0,3% per prodotto).

I consumatori vedono il CBD come un modo per integrare condizioni comuni come:

  • Ansia
  • Sonno
  • Dolore
  • Infiammazione
  • Acne
  • Tutta una serie di altri sintomi!

Poiché i consumatori si affidano alla vostra azienda per una parte del loro stile di vita sano, spetta a voi creare un’immagine affidabile e ben informata. Mentre sviluppate la vostra strategia di marketing del CBD, tenete a mente le ragioni per cui molte persone sono interessate al cannabidiolo per cominciare:

  • A differenza del THC, il CBD non ha effetti psicoattivi, ma potrebbe migliorare la vostra salute.
  • Pur provenendo dalla pianta di cannabis, gli integratori di CBD sono legali in un numero crescente di paesi in tutto il mondo.
  • Gli influencer, e internet in generale, amano il CBD. Molte persone vengono a conoscenza delle loro opzioni di cannabis semplicemente scorrendo il loro feed dei social media, il che sta fornendo una crescente consapevolezza dei benefici del CBD.

Cosa rende difficile il marketing del CBD?

Prima di lanciare come commercializzare il tuo marchio di CBD, dobbiamo prima capire quali sono i problemi e le questioni che probabilmente dovrai affrontare durante qualsiasi campagna di marketing del CBD.

Mercato massiccio

Mentre la rapida crescita del mercato del CBD è positiva in termini di diffusione della consapevolezza sul CBD ad un pubblico più generale, significa anche che ci sono migliaia di imprese, società e franchising del CBD che si contendono l’attenzione. Nei soli Stati Uniti, il mercato collettivo delle vendite di CBD supererà i 20 miliardi di dollari entro il 2024.

In un mercato più piccolo, potrebbe essere sufficiente creare un sito web, pagare per pubblicità mirate attraverso i social media e commissionare un logo dall’aspetto elegante. Tuttavia, questa è solo la base per il marketing di un marchio di CBD.

How to Market Your CBD Brand: A Complete Guide

Scelte di prodotto

Avete mai cercato una maglietta bianca in un negozio e siete stati sopraffatti dall’enorme quantità di scelta? Mentre tutte le magliette che guardi sono dello stesso stile, dello stesso colore, ogni marchio vuole venderti la stessa cosa con un’etichetta diversa. È molto simile al branding del CBD, se non stai attento.

Molti clienti non distingueranno un olio di CBD al 5% da un altro, con piccoli dettagli come il design della bottiglia e dell’etichetta che spesso sono l’unico fattore decisivo tra i primi acquisti.

Di conseguenza, i marchi di CBD devono fare il miglio supplementare per distinguersi con una gamma di prodotti unici, o investendo in una gamma più piccola di prodotti di qualità superiore. Questo può includere la collaborazione con esperti del settore, un esperto formulatore di CBD e un team di marketing esperto.

Grande base di clienti

Prima di commissionare una linea di ogni prodotto CBD sotto il sole, dovete chiedervi: a chi si rivolgerà il mio marchio? Quando sai a chi stai vendendo, il branding diventa semplice: scopri cosa vogliono comprare e fornisci quello.

Per esempio, se il vostro cliente ideale convive con il dolore cronico a causa del costante esercizio fisico, potreste voler far uscire linee di prodotti CBD legati all’esercizio fisico, come le proteine in polvere e il balsamo per il raffreddamento muscolare.

In alternativa, supponiamo che la vostra base di consumatori lavori in un ufficio stressante. In questo caso, potreste voler puntare di più su prodotti “calmanti” per l’ansia, come vapori di CBD, commestibili e altri prodotti poco appariscenti e facili da usare.

Quando decidete una base di consumatori, considerate variabili come l’età, il sesso, il background, gli hobby e gli interessi del vostro cliente “ideale”. Cercando di fare appello a questa persona immaginaria, si finisce per attirare persone reali con gli stessi problemi e background.

Mancanza di educazione e comprensione del consumatore

Nonostante la crescita del mercato e l’aumento della consapevolezza man mano che i prodotti CBD diventano “virali” su internet, molti consumatori non sanno cosa sia il CBD, o peggio, lo associano alla cannabis illegale e non pensano che possa essere venduto legalmente.

Altri sono preoccupati per gli effetti collaterali del CBD o non sanno se possono usarlo insieme a farmaci o alcol.

Alcuni temono addirittura che l’uso del CBD possa portare all’abuso di sostanze, e lo vedono come una “droga di passaggio”. La mancanza di consapevolezza della verità e della scienza del CBD può rendere le cose difficili quando si tratta di commercializzare e stabilire la tua attività con il CBD, poiché non puoi mai essere sicuro della consapevolezza di fondo di un consumatore prima che veda per la prima volta la tua pubblicità.

Stabilire un marchio CBD

Il tuo Marchio CBD è la base su cui costruire qualsiasi strategia di marketing. Stabilendo il vostro marchio all’inizio, decidete:

  • Chi è il tuo pubblico di riferimento (chi compra i tuoi prodotti, la sua età, dove vive, ecc.)
  • Dove venderai i tuoi prodotti e come sono le leggi sulla pubblicità del CBD (anche se la maggior parte delle vendite viene dall’online, potresti anche voler aprire un negozio fisico)
  • Quali problemi desiderano risolvere con il CBD (artrite, ansia, dolori da sforzo, ecc.)
  • Ti rivolgi ai veterani del CBD o alle persone che sono nuove del mercato?
  • Quali sono le cose uniche del tuo marchio e dei tuoi prodotti che ti fanno distinguere dal resto del settore?

Avere risposte a queste domande ti impedisce di spendere soldi preziosi in strategie di marketing CBD inefficaci. Proprio come non commercializzereste cibo per cani ai proprietari di gatti, i vostri annunci dovrebbero concentrarsi su dove si trova l’attenzione del vostro pubblico, e potete sapere chi è il vostro pubblico solo costruendo una solida identità di marca prima di iniziare il marketing.

Le tre parti essenziali del branding (da una prospettiva di marketing) includono:

  1. Posizionamento del marchio (chi sei, cosa vendi e perché lo vendi)
  2. Patrimonio del marchio (colori, disegni e caratteri associati al vostro marchio, così come cose più fisiche come biglietti da visita, modelli interni e procedure interne di cui il cliente probabilmente non è a conoscenza)
  3. Promesse del marchio (ciò che vi impegnate a fare per i vostri clienti)

Prima di spendere un centesimo in qualsiasi cosa legata al marketing (a parte un buon team), puoi iniziare a creare account sui social media su Twitter, Instagram e Facebook (così come in qualsiasi altro posto su internet frequentato dal tuo pubblico di riferimento). Parleremo più approfonditamente delle leggi sulla pubblicità del CBD presto. Tuttavia, per ora, sappiate che è una buona idea scegliere due piattaforme di social media per il vostro marchio per iniziare il marketing organico (non pagato).

Un’altra cosa che può aiutarti a stabilire un marchio è esaminare i tuoi concorrenti. Queste saranno altre imprese CBD nella tua nicchia, che vendono prodotti simili con un posizionamento del marchio e promesse simili. Studiare come si commercializzano, quali strategie usano, chi sono i loro clienti, i loro punti di forza e di debolezza e i loro punti di vendita unici può aiutarvi a scoprire il vostro marchio distinto.

Perché è importante il marketing del tuo marchio CBD?

Sappiamo che c’è un mercato per i prodotti CBD ovunque, con sempre più aziende che nascono in tutto il mondo ogni giorno. Imparare a distinguersi dalla massa è possibile solo con un’eccellente strategia di marketing.

Come commercializzare un marchio di CBD

How to Market Your CBD Brand: A Complete Guide

Concentrati sulla tua nicchia – fate un’indagine sul vostro pubblico per capire qual è la vostra nicchia, e continuate a restringere da lì fino a quando non avrete una buona base di partenza delle esigenze del vostro pubblico, quali problemi hanno che voi potete risolvere, ecc.

Educa il tuo pubblico – non solo sul CBD come argomento, ma perché i tuoi prodotti in particolare possono risolvere i loro problemi.

Costruisci la consapevolezza del marchio– questo viene naturale con ogni buona strategia di marketing, ma ci sono piccole cose che puoi fare per migliorare la consapevolezza del marchio da solo, come interagire con il tuo pubblico sui social media, marketing di affiliazione (di solito solo per i marchi più importanti), includendo il tuo logo e slogan su ogni post (dove appropriato), ecc.

Porta le voci dei tuoi clienti in primo piano in tutto ciò che fai– questo significa prestare attenzione al feedback sui tuoi prodotti e sui social media, includendo le testimonianze dei clienti sul tuo sito web e sui tuoi post. Finché ciò che il cliente dice è conforme alle leggi sulla pubblicità CBD, questo dovrebbe aumentare la vostra reputazione e incoraggiare sia i nuovi acquisti che quelli ripetuti.

Interagite costantemente con il vostro pubblico– attraverso newsletter, sconti esclusivi (per i fedelissimi e gli abbonati, naturalmente), e incentivarli a far crescere la tua base di clienti attraverso premi per i referral, ecc. Questo, combinato con i sondaggi sui vostri canali di social media, vi assicurerà di essere consapevoli dei desideri e dei bisogni dei clienti, tenendo il dito sul polso del vostro marchio dove deve essere per fornire il miglior supporto clienti anche quando i vostri clienti sono fuori sede.

Problemi comuni per i marchi di CBD

Il CBD è legale?

Una domanda comune a cui molti marchi si trovano a rispondere più e più volte riguarda la legalità del CBD. Anche se sappiamo che i marchi di CBD sanno il fatto loro, vale comunque la pena rinfrescare la memoria sulle legalità essenziali del CBD (e su ciò che i nostri clienti devono sapere) prima di esaminare il lato più complesso delle leggi sulla pubblicità del CBD.

Il CBD è legale nel Regno Unito?

Finché il CBD non contiene THC (o lo contiene solo in tracce, come lo 0,2%), un prodotto CBD è legale.

Il CBD è legale nell’UE?

Mentre le leggi sono soggette a variazioni da paese a paese nell’UE, come regola generale, i prodotti CBD sono legali finché contengono solo tracce di THC e sono derivati dalla canapa industriale.

Il CBD è legale negli USA?

Negli Stati Uniti, l’olio di CBD è generalmente legale finché contiene lo 0,3% di THC o meno. Mentre le leggi variano da stato a stato, è essenziale tenersi aggiornati perché sono in un costante stato di cambiamento man mano che gli atteggiamenti verso la cannabis nel suo complesso cominciano a rilassarsi.

Molti luoghi distinguono tra marijuana medica e ricreativa, e l’atteggiamento verso la cannabis medica è generalmente più rilassato. Vale sempre la pena di ricercare e informare i vostri consumatori sulle leggi del posto in cui vi trovate, per il bene della fiducia e della trasparenza.

Leggi sulla pubblicità del CBD nel Regno Unito

Influenzato in parte dalla Farm Bill del 2018 dell’ex presidente USA Donald Trump, il cannabidiolo è stato un mercato in rapida evoluzione su entrambe le sponde dell’Atlantico. Molte aziende statunitensi stanno cercando di iniziare a vendere nel Regno Unito, creando molta confusione su come il CBD debba essere commercializzato entro i limiti delle Leggi britanniche sulla cannabis.

Dire la cosa sbagliata nel vostro materiale di marketing può avere gravi conseguenze – anche sanzioni penali contro la vostra azienda.

Mentre la legge sulla pubblicità del CBD in qualsiasi paese è in continuo cambiamento e complessa (e dovreste assolutamente coinvolgere un avvocato o un altro esperto in qualsiasi decisione pubblicitaria, all’estero o altrove), possiamo comunque darvi le basi:

  • Il CBD nel Regno Unito, per la maggior parte, è classificato come nuovo alimentoil che significa che i prodotti CBD non possono essere commercializzati nel Regno Unito senza il permesso preventivo dell’Unione Europea (anche se all’indomani della Brexit questo potrebbe essere soggetto a cambiamenti).
  • Tutti i prodotti CBD devono provenire da tipi di piante approvate (come la canapa), e contenere lo 0,2% di THC all’interno del contenuto della pianta grezza (il che significa che i prodotti CBD regolamentati dovrebbero generalmente contenere meno dello 0,2% di THC).
  • Tutte le normali leggi che circondano la protezione dei consumatori e la pubblicità devono essere seguite – il che significa che nessuna dichiarazione ingannevole sul CBD può essere fatta in qualsiasi materiale promozionale.
  • Inoltre, il tipo di prodotto CBD che stai vendendo avrà anche un impatto sulle leggi pubblicitarie che lo circondano, dato che ci sono diverse regole specifiche per il settore alimentare, degli integratori, dei cosmetici, del liquido da svapo, ecc.
  • La pubblicità dovrebbe anche essere socialmente responsabile – non associare il tuo marchio a droghe illegali, compresi i collegamenti alla cannabis
  • Quando si fanno affermazioni su ciò che il CBD (o la cannabis medica) può fare per la vostra salute (o per qualsiasi condizione specifica) il vostro marchio dovrebbe procedere con cautela. Tutte le affermazioni sulla salute che fai dovrebbero essere all’interno delle Linee guida MHRA. Se il prodotto include più di tracce di THC, potrebbe essere necessario richiedere ulteriori licenze.
  • Se sei un marchio di cosmetici CBD, assicurati di avere un valido Cosmetic Product Safety Report (CPSR).

Cosa non si può dire nella pubblicità del CBD?

Ok, ormai sappiamo che non puoi fare ‘claim’ quando commercializzi il tuo marchio di CBD. Cosa significa esattamente?

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Rivendicazioni mediche

Come regola generale, salutare il CBD come un composto miracoloso che può curare tutti i tuoi mali (comprese condizioni gravi come il cancro e l’Alzheimer) è più di un modo veloce per sembrare un venditore di olio di serpente. Può anche trovare la tua Campagna di marketing CBD allo stesso modo, il “marketing ingannevole” non è gradito alla FDA e alle autorità britanniche.

Affermare che il CBD può “trattare” o “curare” condizioni mediche come epilessia, artrite, dolore cronico, insonnia, depressione o ansia non è un buon modo per conquistare i consumatori. Vuoi dare loro aspettative realistiche sul prodotto, non sogni irrealizzabili. Il fatto è che mentre la ricerca sul CBD sembra promettente in molte di queste aree, non ci può essere una garanzia al 100% fino a quando non verranno condotte ulteriori ricerche. Fino ad allora, trattate il CBD come un integratore o un alimento salutare, piuttosto che come uno strumento medico. Qualsiasi affermazione di benessere che fai sul CBD deve essere sostenuta da studi pertinenti.

Piuttosto che affermare che il CBD può trattare la condizione medica del tuo consumatore, puoi puoi consigliarli sui modi migliori per includere il CBD nel loro benessere, nell’esercizio fisico o nella loro routine di auto-cura (qui è dove conoscere gli interessi e gli hobby della vostra base di consumatori torna utile).

Pubblicità sui social media e marchi di cannabis

A meno che tu non viva sotto una roccia dal lancio di Facebook nel 2004, conosci l’importanza di usare i social media per commercializzare il tuo marchio di CBD. Tuttavia, grazie all’associazione del CBD con sostanze limitate come la cannabis illegale, molti siti web hanno una politica rigorosa riguardo alla pubblicità dei prodotti CBD.

Facebook

Se il tuo prodotto CBD è derivato dalla canapa, c’è la possibilità che Facebook lo lascerà volare. Laddove la piattaforma aveva originariamente vietato del tutto i prodotti CBD, nel 2019 ha allentato la sua politica per consentire la pubblicità di prodotti topici CBD. Gli annunci possono anche reindirizzare a pagine di destinazione con alcuni prodotti di canapa, ma gli alimenti CBD (come olio e commestibili) non possono apparire direttamente negli annunci stessi.

Google (Adwords)

Come la maggior parte delle aziende con sede negli Stati Uniti, Google vieta la pubblicità del CBD. Anche dopo che il Farm Bill del 2018 ha allentato le leggi sulla cannabis negli Stati Uniti, la cannabis non è stata resa universalmente legale in tutto il paese e Google non può pubblicizzare il CBD come risultato. Mentre ci sono alcuni modi per i marchi creativi di aggirare le politiche di Google, questo può fare più male che bene – spesso è meglio trovare un altro modo per fare pubblicità su un sito diverso senza ingannare i vostri consumatori con tattiche “intelligenti”.

Instagram

Gli utenti di Instagram hanno meno probabilità di essere penalizzati rispetto agli inserzionisti su altri social media. Tuttavia, se la tua pubblicità viene trovata in violazione delle linee guida di Instagram, il tuo account può essere cancellato in modo permanente. Un modo valido per aggirare questo problema è quello di pubblicizzare il blog CBD del tuo marchio, condividendo contenuti educativi sul CBD (senza menzionare i tuoi prodotti o fare affermazioni sulla salute) e altri post tra le righe che solidificano la presenza del tuo marchio sull’app senza sembrare che tu stia cercando di vendere apertamente qualcosa.

Il profilo del tuo marchio e i post della tua storia possono includere link al tuo negozio – finché non usi la funzione di pubblicità a pagamento, è improbabile che l’app penalizzi il tuo account.

Twitter

Come la maggior parte degli altri social media, Twitter non permette la pubblicità di sostanze illecite o anche di droghe a base di erbe, quindi gli inserzionisti di CBD non possono partecipare alla pubblicità a pagamento. Tuttavia, è ancora possibile mantenere un account di marca e pubblicare informazioni sui vostri ultimi prodotti (con collegamenti al vostro sito web).

Non importa quale social media decidiate di usare per promuovere l’identità del vostro marchio, tenete a mente questi suggerimenti di base:

  • Pubblicare frequentemente
  • Metti “mi piace” e rispondi a tutti i commenti
  • Mantieni i tuoi post informativi – il tuo obiettivo non è solo quello di vendere un prodotto; vuoi anche illuminare il tuo pubblico.
  • I social media sono un posto per mostrare come il tuo marchio si differenzia dagli altri e dare ai tuoi prodotti una “personalità” che il tuo pubblico di riferimento troverà magnetica.
  • Non fare affermazioni sulla salute del CBD che potrebbero metterti dalla parte sbagliata della MHRA, FSA o FDA.
  • Personalizzate il vostro marchio all’interno dei vostri post – una foto di squadra o la faccia di un cliente felice fornirà più prova sociale di molte pubblicità a pagamento dall’aspetto più “ufficiale”.

Strategie di marketing e suggerimenti per i marchi di CBD

How to Market Your CBD Brand: A Complete Guide

Ok, quindi i social media sono per lo più fuori dalle carte (per ora – gli atteggiamenti sembrano rilassarsi nel tempo). In che altro modo puoi commercializzare il tuo marchio di CBD?

L’industria è ancora nascente, quindi avrete bisogno di usare una combinazione di tecniche di marketing off e online per costruire il riconoscimento del vostro marchio, educare i vostri consumatori, e tenere il dito sul polso della vostra nicchia. Senza ulteriori indugi, ecco nove modi in cui puoi commercializzare il tuo marchio CBD.

1. Fai risaltare il tuo marchio

Mentre c’è un argomento da fare per guardare specificamente i marchi che sono simili al tuo, studiando come commercializzano i loro prodotti (e come puoi usare le loro conoscenze a vantaggio del tuo marchio) alla fine della giornata, devi essere il tuo marchio. Ci sono tre cose che la maggior parte dei CBD premium hanno in comune:

  • Un prodotto testato in laboratorio da terzi, supportato dalla scienza (e certificati di analisi di accompagnamento per ogni prodotto).
  • Un allontanamento dalla reputazione di “la cannabis può solo farti sballare” della pianta originale – la maggior parte dei marchi legittimi di CBD sono molto espliciti sul basso e legale contenuto di THC dei loro prodotti. Tutte le affermazioni dei marchi sono supportate da prove scientifiche, e di solito sono direttamente collegate in modo che il cliente possa verificare da solo i fatti.
  • Un obiettivo semplice a cui i loro clienti possono riferirsi.

Potete aiutarvi a distinguervi facendo affermazioni – non affermazioni mediche illegali, ma affermazioni uniche e comprovate su ciò che il vostro prodotto può fare. Per esempio, se vendi vape di CBD, puoi dire che il tuo prodotto è uno dei modi più veloci per sentire i benefici del CBD (dato che il vaping ha il miglior tasso di biodisponibilità di qualsiasi altro metodo di assunzione del CBD).

È una buona idea avere una gamma di prodotti diversificata una volta che hai solidificato il tuo posto sul mercato. Se hai abbastanza successo come marchio, potresti anche espandere la vendita di abbigliamento o accessori che permettono ai tuoi consumatori di mostrare il loro amore sulla strada principale.

Alcuni marchi eseguono anche una analisi del gap o uno studio clinico sul loro prodotto per distinguersi ulteriormente dai marchi che si basano su studi più generici fatti su ‘CBD topicals’ o ‘CBD oil’ come sostanza, piuttosto che su un prodotto raffinato. Essere in grado di fare affermazioni distintive sul vostro prodotto è una cosa, ma avere uno studio specializzato intorno ad esso vi mette un passo avanti rispetto alla concorrenza.

Al di fuori del prodotto, ci sono una serie di altri fattori che possono farvi distinguere come business del CBD, come la spedizione gratuita o un servizio clienti sorprendente.

2. Conosci la tua Unique Value Proposition (UVP)

Simile a far risaltare il tuo marchio nel suo complesso, la tua UVP è un modo di trasmettere al consumatore perché dovrebbe scegliere il tuo prodotto rispetto a tutti i prodotti CBD simili sul mercato. Naturalmente, deve essere qualcosa che ti distingue dalla concorrenza.

Considerate i problemi, gli hobby e gli interessi del vostro cliente ideale, e come il vostro prodotto può aiutarlo a raggiungere i suoi obiettivi.

Il tuo UVP dovrebbe essere semplice, credibile, significativo per il tuo pubblico, e – naturalmente – unico. Una volta che hai una soluzione ai problemi del tuo cliente, il marketing CBD diventa molto più facile. La pubblicità può centrare il tuo marchio tenendo a mente il tuo UVP, creando qualcosa di convincente per i consumatori.

Considera dove viene coltivato il tuo CBD (molti marchi considerano la canapa coltivata in Svizzera un’arma segreta nel loro arsenale di marketing), le stranezze uniche di produzione o coltivazione che il tuo marchio usa, o anche la qualità stellare del tuo servizio clienti. Ognuno di questi elementi può contribuire a un UVP convincente, a patto che abbiate delle prove per sostenervi. Le testimonianze dei clienti su un prodotto specifico, i rapporti di laboratorio, ecc, possono tutti aiutare a stabilire la fiducia del pubblico nella vostra UVP.

Testa la tua UVP una volta che hai deciso cos’è. Prova ad usare diverse lingue in diversi annunci su diverse piattaforme, mirando ad una serie di parole chiave, e vedi cosa funziona meglio (confrontando le percentuali di clic). Questo è noto come Test A/Be rende la decisione su un UVP finale (o la modifica di uno esistente) semplice come A-B-C!

3. Costruire un sito web

Avere una presenza online come un marchio è importante quanto costruirne uno per cominciare. Il cuore pulsante della tua presenza online dovrebbe essere un sito web bello e facile da navigare. Tutto, dal prodotto ai colori e al font, dovrebbe essere adatto al tuo pubblico.

Nel mondo culinario, si dice che ‘il primo morso è con gli occhi’ – bene, lo stesso è vero nel web design. Le immagini dovrebbero essere chiare e attraenti, dovrebbe essere facile navigare da una pagina all’altra del tuo sito, e i titoli delle categorie/contenuti dovrebbero essere allettanti, facendo sì che il tuo pubblico voglia rimanere più a lungo.

Tenete a mente che molte persone dubitano ancora della legittimità e della legalità del CBD, quindi il vostro business dovrebbe presentarsi in modo elegante e professionale. Non importa quanto pensiate che la foglia di marijuana sia iconica, affiggerla ovunque farà poco per aumentare la fiducia del consumatore. Se possibile, la vostra landing page (dove un cliente arriva per la prima volta dopo aver cliccato sul vostro sito web) dovrebbe calmare qualsiasi preoccupazione che potrebbe avere sui benefici del CBD, sugli effetti collaterali e sulla validità.

Molti marchi preferiscono avere una pagina dedicata alle FAQ tutta sul CBD. Altre sezioni del tuo sito web dovrebbero includere:

  • A negozio (con pagine di categoria opzionali)
  • Un’Chi siamo‘, ‘Cosa facciamo’, o ‘Incontra il team’ (con informazioni di contatto per richieste di informazioni commerciali e dei clienti)
  • A blog (i tuoi post dovrebbero mirare a rispondere alle domande frequenti in modo più approfondito rispetto alla tua pagina delle FAQ)
  • Recensioni dei prodotti (questo potrebbe essere un piè di pagina in tutte le pagine del tuo sito web, o una pagina dedicata tutta sua, ma i clienti dovrebbero vedersi riflessi da qualche parte nel tuo sito web)

Per personalizzare ulteriormente l’esperienza del tuo cliente, potresti anche usare un chatbot o un servizio clienti dal vivo per impegnarsi direttamente con i visitatori digitali a livello individuale.

4. SEO

“Dovrei usare il SEO?” non è nemmeno una domanda per la maggior parte dei marchi CBD, o per le aziende nel loro complesso. L’ottimizzazione dei motori di ricerca ti permette non solo di elaborare il motivo per cui i tuoi prodotti valgono il denaro duramente guadagnato da qualcuno, ma permette anche al tuo marchio di diventare un centro di informazioni sul CBD, costruendo la fiducia dei consumatori nella tua azienda. Alcuni esempi di come potreste usare il SEO includono:

  • Post sul blog (guide alle basi del CBD, guide su come fare, ecc.)
  • Video (un modo eccellente per costruire un legame parasociale con il tuo pubblico)
  • Podcast (alcuni siti, come WordPress, vi offrono anche la possibilità di trasformare i vostri post di blog in episodi di podcast direttamente. In un mondo in cui 76% degli ascoltatori di podcast nel Regno Unito ha fatto acquisti basati su una pubblicità o una sponsorizzazione, vale la pena investire)
  • Indagini sui clienti
  • Social media (sì, anche questo rientra nel SEO)
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La maggior parte dei Marchi CBD userà i blog per informare e coinvolgere il loro pubblico di riferimento, e una parte enorme della costruzione di un blog di successo è avere buone pratiche SEO. Non c’è bisogno di immergersi nelle cose alla cieca – potete assumere un esperto SEO per aiutarvi e assicurarvi di spendere il vostro budget SEO in modo saggio.

Anche se non puoi ancora fare affermazioni mediche sul CBD, puoi comunque fornire ai clienti idee approfondite su come incorporare i tuoi prodotti nella loro vita quotidiana e nella routine, così come dare loro aspettative realistiche su come il tuo CBD può risolvere i loro problemi. Il SEO può permettere al vostro marchio di diventare un leader di fiducia, portando l’alfabetizzazione scientifica al vostro pubblico, e portando il vostro pubblico al vostro sito web.

Ricordate, il vostro contenuto dovrebbe sempre concentrarsi su ciò che il lettore vuole sapere, come ad esempio:

  • Informazioni sul CBD (la sua scienza e perché può essere affidabile)
  • I benefici del CBD
  • Informazioni sui diversi modi di assumere il CBD
  • Dove possono acquistare i migliori prodotti CBD

Ecco alcuni consigli SEO che possiamo darti gratuitamente:

  • Fate la vostra ricerca sulle parole chiave Strumenti come Google Analytics e Ahrefs possono aiutarti a capire su quali argomenti vale la pena concentrarsi nei tuoi contenuti. Quali domande cerca il tuo pubblico? Quali parole chiave vengono fuori più spesso di altre? Come appaiono le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per le parole chiave che hai scelto, e come puoi emulare quei contenuti nel tuo stile, aggiungendoli?
  • Concentrati su una piccola quantità di parole chiave ad alto volume che sono rilevanti per i tuoi prodotti, e assicurati che i tuoi articoli, i social media e i post del blog le usino. Questo indicherà a Google che il tuo sito è un ‘hub di contenuti’ per queste frasi, dove chi cerca può trovare molte informazioni utili su quelle parole chiave (per esempio, ‘CBD oil’).
  • Assicurati che i tuoi post sul blog e i video siano ciò che il tuo pubblico vuole vedere. Per esempio, non scrivete sui benefici della crema per dentiere al CBD se vi rivolgete a persone di 21-30 anni.
  • Esternalizzate la scrittura e la creazione di contenuti agli esperti. Questo può far risparmiare al tuo team tempo ed energia, mentre è anche un investimento nel successo a lungo termine della tua strategia SEO.
  • Pubblicare costantemente (una o due volte alla settimana) per migliorare la tua presenza online e costruire un pubblico di lettori a lungo termine. Non solo, ma aggiorna i tuoi vecchi post con le scoperte e i dati più recenti, in modo che i nuovi lettori trovino sempre le informazioni più rilevanti sulla tua pagina.
  • Assicurati di avere i tuoi esperti SEO interni per rivedere la vostra strategia e segnalare qualsiasi problema quando appare all’interno della vostra strategia. Possono anche aiutarvi con il link building, il backlinking, la revisione dei contenuti e le tattiche SEO più complesse.

5. Analytics

Software come SEMrush, Kissmetricso Optimizely può aiutarvi a esaminare come qualsiasi Strategia di marketing CBD sta andando in tempo reale. Non solo questo, ma puoi monitorare quali argomenti di contenuto piacciono di più ai tuoi lettori, e scrivere di più su di essi, ottenendo più visualizzazioni, clic sul sito web e (alla fine) vendite!

Se non tieni d’occhio i Key Performance Indicators (KPI) e altre analisi rilevanti in tempo reale, non hai alcuna possibilità contro i concorrenti più attenti. Ci dovrebbe essere un ritorno per ogni spesa di marketing, e se non c’è, questo deve essere esaminato.

Una parte essenziale di qualsiasi Campagna di marketing CBD è la definizione di obiettivi realistici, poiché questi ti daranno qualcosa con cui confrontare le tue analisi in tempo reale. Se qualcosa non funziona, adattate il vostro piano finché non funziona, o scartate l’idea. Il marketing è una cosa sola: raggiungere i tuoi obiettivi per vendere i prodotti. Se la tua attuale campagna di marketing non lo sta facendo, allora deve cambiare.

Potresti anche voler rivolgere un occhio critico a ciò che altri marchi di CBD stanno facendo e come potresti volerli emulare, come questo 2020 Rapporto di PrograMetrix ha fatto in termini di utili statistiche pubblicitarie sul CBD.

6. Influencer

Sapete che abbiamo detto che la pubblicità sui social media può essere impegnativa per i marchi di CBD? Bene, l’influencer marketing è un modo per aggirare questo problema. Gli influencer sono maestri nell’incorporare i vostri prodotti nei loro stili di vita in un modo che risuona con il loro pubblico, e che a sua volta può aumentare la consapevolezza e guidare più conversioni di pubblicità a pagamento. Molte aziende destinano addirittura la maggior parte del loro budget di marketing agli influencer.

Che si inizi con un mega-influencer, un micro-influencer, un atleta o un guru della cura di sé, le opzioni sono infinite (proprio come il potenziale profitto dell’influencer advertising). Gli oli di CBD e i cosmetici tendono a fare meglio da questo tipo di marketing, ma non contatevi fuori dalla corsa se il vostro marchio non rientra nelle categorie più popolari.

Le persone sono più propense ad impegnarsi con i post degli influencer che con gli annunci tradizionali (che non si possono comunque pubblicare sui social media), oltre a fornire al vostro marchio di CBD un migliore ritorno sull’investimento (ROI).

Gli influencer hanno un pubblico interno con cui il tuo marchio può connettersi (se scegli la persona giusta). Sanno come postare all’interno delle linee guida della piattaforma di social media scelta, e probabilmente hanno la loro rete di persone che sarebbero felici di sostenere il tuo marchio – per non parlare del fatto che un buon passaparola da parte di un influencer può anche portare a più seguaci per la pagina del tuo marchio. Non ci credete? Guarda queste statistiche:

  • 74% delle persone in generale usa i social media per guidare le proprie scelte d’acquisto
  • 62% dei millennial è probabile che sia fedele ai marchi che si impegnano frequentemente con i consumatori online
  • 86% delle donne è più propenso ad effettuare un acquisto dopo aver interagito con il vostro marchio sui social media, e 53% sceglie di acquistare direttamente grazie ai post degli influencer.

Certo, potete applicare la maggior parte di queste statistiche alla pagina del vostro marchio sui social media, ma gli influencer sono l’apice di ciò che sono i social media: sanno come far crescere un pubblico e mantenere un’enorme quantità di attenzione, guidando 49% dei consumatori. Per contestualizzare questo dato, circa il 56% delle persone si affida all’opinione dei propri amici più stretti per fare un acquisto. Chi non vorrebbe investire in una buona strategia di influencer marketing?

Ecco i nostri migliori consigli per lavorare con gli influencer:

  • Assicurati che capiscano e seguano tutte le linee guida riguardanti le leggi sulla pubblicità del CBD e affermazioni (la maggior parte degli influencer con cui lavorate avrà già una certa conoscenza di questo, soprattutto se hanno commercializzato il CBD in precedenza. Tuttavia, è sempre meglio essere sicuri).
  • Usate gli influencer per promuovere coupon e codici promozionali per il vostro sito web. Questo è abbastanza autoesplicativo – tutti amano i saldi, e più persone sanno dei saldi del tuo marchio, più prodotti venderai.
  • Scegli un influencer che non sia estraneo al mercato. Ci sono migliaia di influencer là fuori che hanno un pubblico di utenti di CBD – questo significa che possono fare bene il loro lavoro per la tua azienda, e che il loro marchio personale è più probabile che si integri con il tuo.
How to Market Your CBD Brand: A Complete Guide

7. Email marketing

Potreste pensare: “Email marketing? Non è morto negli anni 2010? Beh, in realtà, è vivo e vegeto, ed è rimasto in circolazione per una buona ragione. Ti permette di costruire sulla tua base di clienti esistenti e di mantenere i fedeli al marchio aggiornati sulle ultime vendite e sui codici sconto CBD che il tuo marchio ha da offrire.

Una newsletter settimanale o mensile può servire una funzione simile a quella di un account di social media, nel senso che ti permette di promuovere un sentimento di comunità tra il tuo marchio e i tuoi abbonati. Con una newsletter amichevole, è possibile attirare i clienti e farli conoscere gli ultimi prodotti, i post del blog, e qualsiasi altra cosa che la vostra azienda sta facendo. Alcuni potrebbero considerare questo solo una parte del servizio clienti, ma l’email marketing è ugualmente una parte di… beh, marketing!

Mentre si può avere un semplice pop-up sul tuo sito web che permette al lettore di iscriversi alla tua newsletter, molti marchi stanno offrendo un incentivo extra sotto forma di un ‘magnete di piombo‘. Per esempio, fornendo un pdf gratuito sui benefici dell’olio di CBD in cambio di un indirizzo e-mail, o dando via un codice coupon in cambio di un’iscrizione.

Per quanto riguarda le e-mail stesse, queste possono essere facilmente automatizzate e personalizzate in base a ciò che il vostro cliente vuole effettivamente vedere nella sua casella di posta alle 9 del mattino di lunedì. Il software di programmazione rende ancora più facile l’invio di email alla tua mailing list prima di grandi eventi come le vendite o le interviste video dal vivo.

Le email di benvenuto dopo che un cliente si iscrive stanno diventando rapidamente lo standard del settore, e alcuni marchi stanno facendo un passo avanti, facendo completare ai clienti quiz e sondaggi in modo che possano ricevere via email gli articoli più rilevanti per tutte le loro esigenze CBD, il che significa che non c’è bisogno di infastidire i potenziali consumatori con email irrilevanti o ‘spam’. Per non parlare del fatto che, se lasciano un articolo nel loro carrello, è possibile inviare loro un’e-mail e farglielo sapere, evitando così di dimenticare gli acquisti!

Ci sono alcuni diversi tipi di email che potresti voler inviare alla tua mailing list:

  • Email di coinvolgimento – queste sono per il bene del tuo marchio, facendo conoscere alle persone i tuoi ultimi contenuti, così come la costruzione di una relazione con il cliente.
  • E-mail di evento – dopo tutto lo sforzo che hai fatto per avere un pubblico per il tuo marchio, vuoi essere in grado di informarli anche sugli eventi di marca! Che si tratti di una sessione di Q&A dal vivo su Twitter o Youtube, un’apparizione in una convention, ecc, è possibile far sapere ai fedelissimi del marchio attraverso una email curata.
  • Email educative – queste dovrebbero mirare a colmare il divario di conoscenza tra il marchio e il consumatore, riempite con le ultime ricerche scientifiche, messe in pratica in modo che il cliente possa capirle, dando loro fiducia nel loro prossimo acquisto.
  • Email di cross/up-sell e raccomandazioni – se un cliente acquista una bomba da bagno al CBD, perché non inviare per e-mail raccomandazioni per altri prodotti che potrebbero andare bene con quella, come una lozione al CBD o uno scrub per il corpo? Allo stesso modo, si può anche raccomandare un prodotto in base agli acquisti passati, a ciò che è nel loro carrello in questo momento, o alla loro cronologia di navigazione. Più l’esperienza di un cliente è personalizzata, più è probabile che compri il tuo prodotto.
  • Email di ri-impegno – se hai notato che un ex cliente non ha acquistato nulla da un po’, perché non inviargli un’email di follow-up con gli ultimi prodotti simili al loro ultimo acquisto, o fargli sapere degli ultimi saldi e codici di sconto che stai offrendo?

8. Marketing del passaparola

Ancora più vecchio dell’email marketing, più vecchio di internet stesso (c’è mai stato un tempo simile?) è il marketing del passaparola. È tanto affidabile quanto antico, e ci sono mille modi per incoraggiarlo nel vostro Marketing CBD agenda:

Servizio clienti – formare un eccellente team di relazioni con i clienti vale più che l’investimento nel panorama del CBD in continua evoluzione. Mentre nessun rappresentante del vostro marchio può fare affermazioni sulla salute su ciò che il CBD può o non può fare per le condizioni di salute di una persona (mentale o altro) se i vostri dipendenti possono aggiungere cura e valore individuale all’esperienza del consumatore, questo si tradurrà in migliori recensioni e fidelizzazione dei clienti.

Fiere commerciali – andare alle fiere di settore significa che puoi incontrare altri marchi per collaborazioni (o per farti un’idea della concorrenza), per dimostrare di cosa si occupa il tuo marchio e diffondere la consapevolezza a livello personale, e persino attirare un pubblico fresco e nuova attenzione sul tuo marchio; per non parlare della possibilità di catturare potenziali investitori.

Affiliazioni intersettoriali – è un fatto che non tutti si fidano dei marchi di CBD. Il mercato ha la reputazione di essere scarsamente regolamentato nel migliore dei casi, ed è compito dei venditori di CBD di qualità guadagnare quella fiducia. Parte di questa strategia potrebbe essere la collaborazione con marchi al di fuori dell’industria della cannabis, come le imprese del settore del fitness o della bellezza, per creare prodotti unici di cui i consumatori possano fidarsi più facilmente.

Marketing affiliato L’81% dei marchi usa il marketing di affiliazioneil che significa che probabilmente vale la pena costruire almeno una piccola rete di affiliazione di persone che credono veramente nel vostro prodotto e sono disposte a venderlo a più persone. Reti come Clickbank, CannAffiliatee ShareASale sono tutti luoghi fidati dove andare per avere un vantaggio in questo tipo di pubblicità.

Relazioni pubbliche (PR) – la giusta strategia di PR può portare a una migliore consapevolezza e coinvolgimento del marchio. È il modo in cui la storia pubblica del tuo marchio viene rivelata al tuo pubblico, e determina quanto bene risuona con loro. Se riesci ad essere presente all’interno di punti vendita rilevanti (riviste, giornali, siti web, ecc.) che il tuo pubblico di riferimento già conosce e di cui si fida, sei sulla buona strada per solidificarti come leader della CBD per il pubblico.

Siate creativi con i vostri canali di vendita– se il tuo marchio di CBD si basa sulle proprietà “calmanti” del CBD e viene fornito con una serie di terpeni aromatici, perché non collaborare con una scuola di yoga locale o un centro di meditazione/benessere per vendere i tuoi prodotti? Una palestra locale potrebbe essere molto interessata a vendere un balsamo muscolare CBD calmante, mentre un salone potrebbe amare il fascino di uno shampoo CBD. Ci sono infinite opzioni per collaborare con le imprese locali come marchio di CBD, il tutto mentre si migliora il proprio business!

9. Pubblicità programmatica e nativa

How to Market Your CBD Brand: A Complete Guide

La pubblicità nativa – mentre gli annunci tradizionali possono far sentire le persone come se fossero “vendute”, un annuncio nativo colloca il tuo marchio nel contesto della vita quotidiana. Piuttosto che interrompere innaturalmente il flusso di un video o di una pagina web, il tuo marchio/prodotto è perfettamente integrato nel contenuto. Questo significa che un annuncio nativo è generalmente accolto meglio di qualsiasi altro tipo di marketing CBD. Come marchio di CBD, può essere difficile trovare un modo per inserire un annuncio nativo su piattaforme tradizionali come Google o Instagram. Tuttavia, molti siti web sono più rilassati e permetteranno annunci a pagamento per i prodotti CBD (entro limiti ragionevoli e nel rispetto della legge). Esistono molte agenzie pubblicitarie CBD che possono aiutarvi a navigare nelle acque spesso torbide degli annunci CBD a pagamento.

Pubblicità programmatica – si tratta di uno strumento di automazione che può ottimizzare il tuo ROI tramite offerte in tempo reale (RTB). Essenzialmente, una volta che sai dove puoi mettere gli annunci a pagamento, la pubblicità programmatica decide quali annunci pubblicare, quando pubblicarli e quanto dovresti pagare per ottenere i migliori risultati. Questo essenzialmente assicura che la vostra strategia di marketing CBD si rivolga solo alle persone giuste nei momenti migliori.

Non importa come commercializzi il tuo marchio, avrai bisogno di un fantastico team di rappresentanti per gestire il servizio clienti e le relazioni con il marchio. Queste sono le persone di fiducia che potete inviare alle fiere e alle imprese locali, che possono parlare con assoluta fiducia a nome del vostro marchio e stabilire le connessioni personali che veramente fanno o rompono un business.

Diffidare del panorama industriale in continuo cambiamento

Negli Stati Uniti, le leggi locali, federali e statali sulla cannabis cambiano continuamente, creando un effetto a catena per l’industria del CBD. Di conseguenza, è essenziale essere sempre consapevoli della legalità delle leggi sulla pubblicità del CBD nel luogo in cui vivete e in cui è registrata la vostra attività. Anche se abbiamo fatto del nostro meglio per essere il più esaustivi possibile al momento della scrittura di questo articolo, non c’è modo di prevedere come l’industria del CBD si adatterà alla porta della legalità in continua evoluzione in molte parti del mondo.

Il modo migliore per essere sicuri di essere dalla parte giusta della legge è quello di lavorare con esperti di marketing ed esperti del settore. Come proprietario di un’azienda, dovresti anche essere molto attento alle novità in arrivo nel settore.

Servizi Alphagreen

Qui ad Alphagreen, offriamo un’abbondanza di servizi di marketing digitale per i marchi CBD, tra cui:

  • Servizi di esperti SEO (e creazione di contenuti)
  • Email marketing
  • Influencer marketing
  • Pubblicità PPC
  • Altri servizi creativi (come la fotografia del prodotto)

Se sei un marchio di CBD che sta cercando di mettere un piede nell’industria, ci piacerebbe avere tue notizie! Alla NuOptima abbiamo avuto il privilegio di lavorare con alcuni dei più grandi marchi di CBD in Europa. Il nostro team creativo di contenuti SEO è pieno di scrittori di talento che possono adattarsi a qualsiasi tono adottato dal tuo marchio, non importa quanto preciso o unico.


Anastasiia Myronenko

Verificato da un operatore sanitario

Anastasiia Myronenko

Anastasiia Myronenko è specialista in Fisica Medica ed esercita attivamente in uno dei principali centri oncologici di Kiev, Ucraina. Ha conseguito un Master in Fisica Medica presso l’Università Nazionale di Karazin Kharkiv e ha completato uno stage in Fisica Biologica al GSI Helmholtz Centre for Heavy Ion Research, in Germania. Anastasiia Myronenko è specializzata in radioterapia ed è membro della Ukrainian Association of Physical Medicine.

FAQ

Come si commercializza un marchio di CBD?

Come abbiamo discusso sopra, ci sono decine di modi per commercializzare il vostro marchio di CBD. Alla NuOptima, i nostri modi preferiti sono

  • SEO
  • Influencer marketing
  • Email marketing
  • Pubblicità nativa

Tutti questi sono abbastanza semplici da implementare e da fare bene, e allo stesso tempo sono convenienti e fattibili per un periodo di tempo abbastanza lungo. È importante stabilire degli obiettivi e delle aspettative realistiche per qualsiasi campagna di marketing, e la sperimentazione può essere la chiave quando si è appena agli inizi, che si tratti di una nuova impresa commerciale o di un nuovo prodotto CBD.

Chi è il mercato di riferimento per i prodotti CBD?

Risposta semplice: tutti! Anche accettabile: chiunque! Il fatto è che il CBD può essere usato da chiunque abbia più di 21 anni, a seconda di dove vivi. Come tale, è il vostro lavoro come marchio a parlare al vostro cliente ideale, a conoscere la sua età, il sesso, gli interessi, e altre informazioni rilevanti che possono informare le vostre scelte pubblicitarie.

Tuttavia, ci sono alcune statistiche rilevanti che potresti voler tenere a mente quando commercializzi il tuo marchio di CBD. La maggior parte degli acquirenti di CBD ha tra i 21 e i 35 anni, per lo più donne, e i sintomi più citati tra coloro che usano regolarmente il CBD sono il dolore cronico, l'insonnia e l'ansia o lo stress.

Dove posso promuovere il mio marchio di CBD?

Mentre la promozione del tuo marchio di CBD può dipendere in gran parte da dove vivi, è possibile alimentare la consapevolezza del marchio tramite:

  • Annunci su podcast
  • Influencer marketing (di solito tramite Instagram)
  • Agli eventi locali
  • Siti web che permettono la pubblicità nativa e i backlink
  • Il proprio sito web tramite post di blog attenti al SEO

C'è un mercato per i prodotti CBD?

Il mercato globale del CBD vale miliardi, quasi raddoppiando da 4,6 miliardi di dollari nel 2018 a 7,1 miliardi di dollari entro il 2019. Questa crescita sembra solo destinata a continuare mentre ci dirigiamo verso gli anni 2020, in particolare alla luce della pandemia di Coronavirus, che ha portato ad una preoccupazione pubblica per il benessere, e un bisogno di rivolgersi ad una natura che non è accessibile attraverso gli schermi - molti hanno scoperto il composto come un potenziale integratore per l'ansia, il dolore e i sintomi di infiammazione, tra le altre cose.

Qual è il futuro del mercato del CBD?

Entro il 2020, il mercato globale del CBD è stato stimato per un valore di poco più di 9 miliardi di dollarie potrebbe più che raddoppiare entro il 2025, con un tasso di crescita annuale composto (CAGR) di oltre il 20%. Questo è probabilmente dovuto a una combinazione di fattori:

  • Maggiore consapevolezza (e domanda) dei consumatori per i prodotti CBD
  • Allentamento delle restrizioni legali sui prodotti a base di cannabis
  • Comprensione più completa dei benefici del CBD (grazie a numerosi studi per istituzioni rispettabili)

Puoi vendere il CBD su Facebook?

Mentre non puoi vendere il CBD per nome su Facebook, e originariamente non potevi avvicinarti a nominare la cannabis o la canapa nelle pubblicità a pagamento sulla piattaforma, ora puoi commercializzare il tuo marchio di CBD su Facebook purché non menzioni il CBD, ti concentri su prodotti topici (il CBD ingeribile non è ancora in discussione), e vendi solo prodotti CBD derivati dalla canapa. Trascurare le linee guida di Facebook per i marchi di CBD può portare a conseguenze terribili per la presenza online della tua azienda.

Puoi pubblicizzare il CBD su Instagram?

Poiché Instagram è di proprietà di Facebook, le linee guida per questa piattaforma sono più o meno le stesse: puoi usare pubblicità a pagamento per prodotti topici derivati dalla canapa, purché non menzioni il CBD (anche sulla pagina web a cui ti colleghi). Tuttavia, con linee guida così rigide, la maggior parte dei marchi di CBD concordano sul fatto che l'influencer marketing è il modo migliore per migliorare la presenza online della tua azienda tramite Instagram.

È troppo tardi per iniziare un business con il CBD?

L'industria del CBD è costantemente in crescita, con sempre più marchi che spuntano in tutto il mondo con prodotti di benessere nuovi e unici. Non è troppo tardi per avviare il proprio marchio di CBD, con il numero di potenziali consumatori che aumenta ogni giorno insieme alle restrizioni legali sempre meno rigide che circondano la cannabis e alla crescente consapevolezza dei potenziali benefici del CBD.